เบื้องหลังความสำเร็จของคอนเทนต์ยอดฮิตบน LINE WEBTOON

LINE WEBTOON เป็นแพลตฟอร์มการ์ตูนออนไลน์ที่เปิดตัวในประเทศไทยในปี 2014 หลายคนได้ค้นพบเนื้อหาที่หลากหลายผ่านการเล่าเรื่องในรูปแบบของการ์ตูนที่ดึงดูดใจผู้อ่านตั้งแต่ต้นจนจบ ทำให้ผู้คนได้ดื่มด่ำกับเนื้อหาที่สนุกสนาน

ข้อมูลปัจจุบันระบุว่า LINE WEBTOON เป็นแพลตฟอร์มการ์ตูนออนไลน์ที่มีการเติบโตอย่างมากในประเทศไทย และถือเป็นแพลตฟอร์มการ์ตูนออนไลน์อันดับ 1 จำนวนผู้อ่านเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง 33% ตั้งแต่ปี 2020 โดยมีจำนวนการดูสูงถึง 172 ล้านครั้งต่อเดือน ผู้ใช้ที่ชำระเงินเพิ่มขึ้น 30% บนแพลตฟอร์มตั้งแต่ปี 2020 ถึง 2021 และมี MAU มากกว่า 3.5 ล้านคนในประเทศไทย ณ เดือนมีนาคม 2022

ปัจจัยสำคัญที่มีอิทธิพลต่อความสำเร็จและการเติบโตของ LINE WEBTOON ได้แก่ ผู้ใช้ที่รักการอ่าน ครีเอเตอร์ที่สร้างสรรค์เนื้อหาที่หลากหลาย และผู้ผลิตที่อยู่เบื้องหลังเนื้อหายอดนิยมมากมายบนแพลตฟอร์ม ผู้ผลิตเหล่านี้ถือเป็นกุญแจสำคัญในการผลักดันเนื้อหาของครีเอเตอร์และนำเสนอได้อย่างสมบูรณ์แบบ ล่าสุด LINE WEBTOON ได้ทำให้ MINNIE (G)I-DLE เป็นพรีเซ็นเตอร์เพื่อโปรโมตการ์ตูนยอดนิยม 3 เรื่องบนแพลตฟอร์ม ได้แก่ Wanthong, BoySchool และ Marry My Husband นอกจากผู้สร้างที่มีจินตนาการและมีความสามารถแล้ว ยังมีผู้ผลิตที่ได้รับการพิจารณาว่าเป็นบุคคลสำคัญที่ทำให้เรื่องราวสมบูรณ์แบบ

บทบาทของผู้ผลิตที่อยู่เบื้องหลังเนื้อหาบน LINE WEBTOON มีความสำคัญเพียงใด?

น.ส.ปิยพัทธ์ วงศ์พัฒนกุลกิจ หนึ่งในโปรดิวเซอร์จาก LINE WEBTOON กล่าวว่า “คำว่าโปรดิวเซอร์มักจะทำให้นึกถึงรายการทีวีหรือเพลง แต่ในเนื้อหาอย่างการ์ตูนก็มีผู้ผลิตเช่นกัน ผู้ผลิตใน LINE WEBTOON เปรียบเสมือนหน่วยสอดแนมที่มองหาเนื้อหาที่โดดเด่นซึ่งเหมาะกับกลุ่มเป้าหมายของแพลตฟอร์มเพื่อส่งเสริมและพัฒนาผลงานให้มีส่วนร่วมและเข้าถึงผู้อ่านได้มากขึ้น”

เช่นเดียวกันสำหรับ น.ส.เบญจพรรณ รุ่งสุพตานนท์ หนึ่งในโปรดิวเซอร์ของ LINE WEBTOON ผู้อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของครีเอเตอร์ชาวไทย เธอกล่าวว่า “การเป็นโปรดิวเซอร์เกี่ยวข้องกับการทำงานร่วมกับทีมในการวิพากษ์วิจารณ์ผลงานของครีเอเตอร์ชาวไทยและทำให้พวกเขาดีที่สุดในแง่ของภาพและการเล่าเรื่อง เป็นสิ่งที่ผู้ผลิตเรียกว่า ‘คำแนะนำและแนวทาง’ เมื่อเรื่องราวได้รับการเผยแพร่แล้ว ผู้ผลิตจะผลักดันและสนับสนุนให้ผู้สร้างนำเสนอเนื้อหาของตนอย่างสม่ำเสมอก่อนเผยแพร่ ในระหว่างการนำเสนอเหล่านี้ โปรดิวเซอร์รักษามาตรฐานของเนื้อหาและปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง งานอื่นนอกเหนือจากการให้คำแนะนำและการดูแลนักเขียนคือการพิสูจน์อักษรข้อความของเนื้อหาที่แปลจากภาษาต่างประเทศ

โปรดิวเซอร์ทั้งสองต่างเห็นพ้องกันว่าความภาคภูมิใจของพวกเขาในการเป็นกุญแจสำคัญในการผลักดันเนื้อหาบน LINE WEBTOON นั้นเกิดจากการเป็นส่วนหนึ่งของอุตสาหกรรม webtoon โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับ NAVER WEBTOON บริษัทการ์ตูนออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก รวมถึงการทำงานร่วมกับผู้สร้างที่หลากหลายและเผยแพร่เนื้อหายอดนิยมซึ่งได้รับการตอบรับอย่างล้นหลามจากผู้อ่าน ผลตอบรับส่วนใหญ่เป็นไปในเชิงบวกทั้งในแง่ของจำนวนผู้อ่านและความคิดเห็น พวกเขาทราบว่าความคิดเห็นของผู้อ่านมีความสำคัญต่อการพัฒนาบทบาทของตนในฐานะผู้ผลิตอย่างต่อเนื่อง น.ส.พินยพัทธ์ วงษ์พัฒนกุลกิจ และ น.ส.เบญจพรรณ รุ่งสุพตานนท์ เป็นหนึ่งในโปรดิวเซอร์ที่ดูแลคอนเทนต์ทั้งสามที่ MINNIE (G)I-DLE ชอบและเลือกเป็นตัวละครในการแสดงโฆษณา

กุญแจสู่ความสำเร็จของโปรดิวเซอร์ LINE WEBTOON

เมื่อพูดถึงความสำเร็จของโปรดิวเซอร์ในการ์ตูนยอดนิยมสามเรื่องบน LINE WEBTOON เช่น Wanthong, BoySchool และ Marry My Husband เครดิตเป็นของผู้สร้างและโปรดิวเซอร์ที่ทำงานเบื้องหลังเพื่อทำให้ทุกเนื้อหาประสบความสำเร็จ สามประการหลักในการประสบความสำเร็จ:

• ตัวละครที่มีเสน่ห์
• การเล่าเรื่องที่สนุกและน่าติดตาม
• วิธีที่ครีเอเตอร์วางตำแหน่งตัวเองในการสร้างเนื้อหาที่สร้างสรรค์

น.ส.เบญจพรรณ รุ่งสุพตานนท์ เอาวันทองเป็นตัวอย่าง โดยเน้นว่าประสบความสำเร็จได้อย่างไร เธอรู้สึกว่านี่เป็นเพราะ:

1. ผู้เขียนวาดได้สวยงามและค้นคว้าอย่างละเอียดเกี่ยวกับรายละเอียดเกี่ยวกับวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ไทย สถานที่ สภาพแวดล้อม บ้าน เครื่องแต่งกาย ทรงผม วิถีชีวิต หรือแม้แต่อาหารเป็นสิ่งที่ชาวอยุธยานิยมบริโภคกันจริงๆ
2. ผู้เขียนได้ดัดแปลงต้นฉบับขุนช้างขุนแผนให้เหมาะสมกับค่านิยมของนักอ่านยุคใหม่ ดังนั้น ผู้อ่านจึงรู้สึกมีส่วนร่วมกับเรื่องราวมากกว่าสิ่งที่พบในหนังสือเรียนที่สะท้อนถึงคุณค่าของคนรุ่นก่อน
3. เสน่ห์ของตัวละครทุกตัว ทุกคนมีด้านที่ดีและไม่ดี ไม่มีใครเป็นผู้ร้ายหรือวีรบุรุษอย่างแน่นอน แต่เรื่องราวขยายออกไปในมุมที่แตกต่างจากวรรณกรรม ผู้เขียนยังสร้างตัวละครที่น่ารักใหม่ ๆ เพื่อเพิ่มเข้าไปในเรื่องราว

น.ส.ปิยภัทร วงศ์พัฒนกุลกิจ กล่าวว่า “ปัจจัยสำคัญที่ทำให้เนื้อหาประสบความสำเร็จคือการมีตัวละครที่มีเสน่ห์ที่ทำให้ผู้คนเชื่อในเรื่อง เรื่องราวเหล่านี้จะได้รับการบอกเล่าในรูปแบบที่น่าสนใจซึ่งกระตุ้นการสนทนาผ่านความคิดเห็น ตำแหน่งของครีเอเตอร์เองก็มีความสำคัญเช่นกัน เนื่องจากมีครีเอเตอร์จำนวนไม่มากที่มีแฟนๆ ที่ติดตามและสนับสนุนพวกเขา แม้กระทั่งก่อนที่จะเข้าร่วม LINE WEBTOON ดังนั้นหากครีเอเตอร์มีส่วนร่วมและสื่อสารกับแฟนๆ อยู่ตลอดเวลา จะทำให้ผู้อ่านมีส่วนร่วมมากขึ้น”

สุดท้ายนี้ นอกเหนือจากบทบาทของพวกเขาในการเผยแพร่เนื้อหาที่มีคุณภาพแล้ว ผู้ผลิต LINE WEBTOON ยังต้องมองหาเครื่องมือที่สามารถช่วยให้ผู้สร้างปรับปรุงได้ เพื่อให้ครีเอเตอร์สามารถสร้างและพัฒนาเรื่องราวได้ดียิ่งขึ้น ทั้งในแง่ของภาพและเนื้อเรื่องที่น่าสนใจ เพื่อผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพอย่างแท้จริงจากครีเอเตอร์บน LINE WEBTOON ที่เหมาะสมกับแพลตฟอร์มการ์ตูนออนไลน์อันดับ 1 ของประเทศไทย