ความทันสมัยของประเพณี

การระบาดใหญ่ของ Covid-19 ได้เปลี่ยนชีวิตเราและทำให้เกิดความไม่แน่นอนเกี่ยวกับอนาคต ส่งผลให้คนไทยจำนวนมากหันไปหาวัตถุที่เชื่อโชคลางทำให้ตลาดเติบโต

นคร เจียมเรืองจรัส ผู้ประสานงานโครงการศูนย์สร้างสรรค์งานออกแบบแห่งประเทศไทย (TCDC) สังเกตเห็นกระแสจึงตัดสินใจจัดงาน “มูเตลู มูเตลู (ไสยศาสตร์)” จัดแสดงสินค้าจากผู้ประกอบการ 34 ราย สินค้าที่เกี่ยวข้องกับความเชื่อโชคลาง เช่น วอลเปเปอร์โทรศัพท์นำโชค เคสโทรศัพท์ แท่นบูชาบรรพบุรุษและแท่นบูชาจิ๋ว และเสื้อผ้าที่มีเครื่องรางของขลัง

“นิทรรศการนี้เป็นส่วนหนึ่งของโครงการ ‘Creative And Design Showcase’ ของ TCDC เพื่อให้พื้นที่สำหรับผู้ประกอบการได้แสดงความคิดสร้างสรรค์ ปีที่แล้วเราได้จัดนิทรรศการเกี่ยวกับเทียนหอม เนื่องจากผู้คนใช้เวลาอยู่ที่บ้านเป็นจำนวนมากในช่วงการระบาดใหญ่ พวกเขาจึงเริ่มสนใจการตกแต่ง ส่งผลให้ยอดขายเทียนหอมเพิ่มขึ้น เปิดตัวเทียนหอมแบรนด์ใหม่มากมาย ในปีนี้ ฉันสังเกตเห็นว่ามีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับความเชื่อเรื่องไสยศาสตร์มากมาย เช่น หมายเลขโทรศัพท์นำโชคและเสื้อผ้าสีต่างๆ ฉันไม่ได้เชื่อโชคลาง แต่ฉันคิดว่าการตลาดแบบนี้น่าสนใจ” นครกล่าว

นครอ้างผลสำรวจ “Marketing In The Uncertain World” โดยวิทยาลัยการจัดการมหาวิทยาลัยมหิดล (CMMU) ในปี 2564 ที่แสดงให้เห็นว่าการตลาดของวัตถุไสยศาสตร์เติบโตขึ้นอย่างไร แบบสำรวจรวบรวมข้อมูลจากตัวอย่าง 1,200 ตัวอย่างจากรุ่นต่างๆ รวมถึงเบบี้บูมเมอร์ 6.7% (อายุ 56 ถึง 74 ปี), 17.4% จาก Gen X (40-55), 54.4% จาก Gen Y (24-39) 54.4% และ 21.6 % จาก Gen Z (8-23) ผลการวิจัยพบว่าผู้เข้าร่วมการสำรวจส่วนใหญ่มีความกังวลเกี่ยวกับการระบาดใหญ่ (76.8%) สิ่งแวดล้อม (74.6%) ปัญหาสังคม (65%) เศรษฐกิจ (64%) เทคโนโลยี (62.8%) และการเมือง (62.6%)

เนื่องจากกลุ่มตัวอย่างเป็นตัวแทนของประชากรทั้งหมด การสำรวจสรุปว่าผู้คนพยายามเพิ่มความแน่นอนในชีวิตโดยอาศัยความเชื่อโชคลาง (52 ล้านคน) ติดตามผู้มีอิทธิพล (47 ล้านคน) และมีส่วนร่วมในชุมชน (66 ล้านคน) ความเชื่อเรื่องไสยศาสตร์ห้าอันดับแรก ได้แก่ การทำนายดวงชะตา (68.1%) พระเครื่องและเครื่องรางนำโชค (57.9%) สีนำโชค (42.8%) ตัวเลขนำโชค (36.9%) และองค์ประกอบเหนือธรรมชาติ (27.5%)

“การสำรวจอธิบายว่าความเชื่อโชคลางส่งผลกระทบต่อตลาด ในช่วงสามปีที่ผ่านมา ผู้คนจำนวนมากขึ้นมองหาวัตถุที่เชื่อโชคลาง เนื่องจากโครงการของ TCDC มีชื่อว่า ‘Creative And Design Showcase’ ฉันไม่ได้เน้นที่ความเชื่อเรื่องไสยศาสตร์เท่านั้น ผลิตภัณฑ์ที่คัดเลือกมามีความโดดเด่น ตรงประเด็น และมีการนำเสนอที่น่าสนใจ” นครกล่าว

นิทรรศการมีผลิตภัณฑ์หลากหลายที่สร้างขึ้นโดยผู้ประกอบการ 34 รายและรวมถึงแบรนด์และผลิตภัณฑ์เช่น Aviva Spirit, Manee, Collector Project, Kaiju Smuggler, Agapae, Mu-teworld และ E-Ka

Aviva Spirit ได้สร้างแท่นบูชาบรรพบุรุษตั้งแต่เริ่มก่อตั้งในปี 2012 ผู้คนที่ Aviva Spirit พบว่าแท่นบูชาบรรพบุรุษแบบจีนสีแดงแบบดั้งเดิมนั้นไม่เหมาะกับบ้านหรืออพาร์ตเมนต์สมัยใหม่ ดังนั้นจึงทำให้ดูทันสมัยขึ้นด้วยวัสดุหินอ่อน และการออกแบบที่เรียบง่ายด้วยสีขาวและ สีครีม. แท่นบูชาบรรพบุรุษทุกแห่งอ้างว่าสร้างขึ้นตามหลักฮวงจุ้ยและดูแลโดยปรมาจารย์ฮวงจุ้ยที่มีชื่อเสียง นครกล่าวว่าผู้ชมจำนวนมากเข้าชมนิทรรศการเพื่อดูแท่นบูชาจากวิญญาณของ Aviva โดยเฉพาะ

ในขณะเดียวกัน มณีเป็นโคมไฟที่ออกแบบโดยบริษัทกระจกสี Kazz เพื่อลดปริมาณขยะ แก้วจะถูกตัดเป็นรูปทรงเฉพาะ เช่น สี่เหลี่ยม สี่เหลี่ยม และสี่เหลี่ยมคางหมู รูปทรงเฉพาะเหล่านี้ใช้ทำโคมไฟแจกันหรือมณีหลายสี แต่ละสีแสดงถึงอัญมณีนำโชค มณียังสามารถใช้เป็นแจกันที่ศาลเจ้าหรือแท่นบูชา

Collector Project เป็นส่วนหนึ่งของคอลเลกชั่นแฟชั่นโดยดีไซเนอร์ชื่อดัง เอก ทองประเสริฐ สิ่งของที่จัดแสดง ได้แก่ เสื้อยันต์ ผู้คนเชื่อว่าเครื่องรางมีหลายประเภทและแต่ละชนิดสามารถนำโชค เงิน หรือความปลอดภัยมาให้ได้

แบรนด์ของเล่นศิลปะ Kaiju Smuggler จัดแสดงสองคอลเลกชั่น — Lowpoly Ganesha และ Yaksha: Tha Tien พระพิฆเนศและไจแอนท์ที่มีสไตล์สามารถใช้เป็นรูปปั้นสำหรับตั้งโชว์หรือเป็นวัตถุมงคลเพื่อบูชา

นางกวัก (นางกวัก).

Agapae นักออกแบบกราฟิก นักเขียนการ์ตูน และศิลปิน NFT ได้สร้างภาพวาดเทพเจ้าจีน เขาออกแบบอุปกรณ์ประกอบฉากในภาพวาดของเขาให้มีความร่วมสมัยมากขึ้น ในภาพวาด God Of Fortune มี Bitcoins และสินทรัพย์หุ้น ในขณะเดียวกัน ภาพวาดของ Lord Wen Chang แสดงถึงการช่วยให้นักเรียนประสบความสำเร็จในการศึกษาด้วยภาพแท็บเล็ตที่ถืออยู่และนักเรียนที่มีคอมพิวเตอร์

สองผู้ประกอบการ Mu-teworld และ E-Ka มอบวอลเปเปอร์มือถือนำโชค ในขณะที่ผลิตภัณฑ์ของ Mu-teworld สร้างขึ้นจากไพ่ทาโรต์และการทำนายดวงชะตา วอลล์เปเปอร์โทรศัพท์มือถือ E-Ka เกี่ยวข้องกับเทพเจ้าในศาสนาฮินดู เช่น Sadasiva และ Ganesha ผู้ชมสามารถอ่านดวงชะตาฟรีโดยสแกนรหัส QR ที่ตู้โชว์ E-Ka และรับส่วนลดสำหรับผลิตภัณฑ์ของ Mu-teworld โดยรับแคปซูลจาก Gashapon ซึ่งเป็นตู้จำหน่ายสินค้าอัตโนมัติ

นครกล่าวว่า “มูเตลู มูเตลู” ได้รับการตอบรับทั้งด้านบวกและด้านลบจากผู้ชม

“ผู้ชมบางส่วนสนใจสินค้าและต้องการข้อมูลการติดต่อสำหรับผู้ประกอบการ ข้อมูลการติดต่อสามารถดูได้ที่งานแสดงในรูปแบบรหัส QR หรือเข้าไปที่ connect.cea.or.th ซึ่งผู้ประกอบการมีข้อมูลเกี่ยวกับบริษัทและผลิตภัณฑ์ของตน ผู้คนสามารถค้นหาผู้ประกอบการที่นั่น ผู้ชมคนหนึ่งผิดหวังเพราะเขาคาดว่าจะได้เห็นวัตถุมงคลและเรื่องราวเหนือธรรมชาติ นอกจากนิทรรศการนี้แล้ว ยังมีกิจกรรมเกี่ยวกับความเชื่อทางไสยศาสตร์อีกด้วย ตัวอย่างเช่น การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยได้จัด ‘เทศกาลคนหัวลึก (เทศกาลขนลุก)’ ขึ้นที่โรงงานรถไฟมักกะสันในเดือนพฤษภาคม กิจกรรมมีทั้งการทำบุญ ใส่ชุดผี และ อุยจา ฉันคิดว่าคนไทยกำลังเครียดและต้องการอะไรซักอย่าง” นครกล่าว

พระพิฆเนศ โดย Kaiju Smuggler

ในบรรดาผู้ประกอบการ 34 ราย นครให้ความเห็นว่า Aviva Spirit และ Kaiju Smuggler สร้างผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจเพราะสามารถพัฒนาต่อไปได้

“อาวีว่าสปิริตสามารถขยายผลิตภัณฑ์ให้รวมถึงแท่นบูชากำแพงพุทธหรือแท่นบูชาขนาดเล็กสำหรับอพาร์ตเมนต์หรือร้านค้า Kaiju Smuggler สามารถมุ่งเน้นไปที่ด้านศิลปะและใช้วิธีเล่าเรื่องต่างๆ เพื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์มากขึ้น” เขากล่าว

บางคนอาจคิดว่านิทรรศการจะกระตุ้นให้ผู้คนสนใจวัตถุหรือเรื่องราวที่เชื่อโชคลางมากขึ้น นครอธิบายว่านิทรรศการจะนำเสนอแง่มุมใหม่ๆ ของผลิตภัณฑ์แก่ผู้เข้าชมงาน

“นิทรรศการจะดึงดูดผู้ชมที่เชื่อในไสยศาสตร์และจะได้เห็นแง่มุมใหม่ๆ นอกเหนือจากโชคหรือความศักดิ์สิทธิ์ เพราะนิทรรศการเน้นที่ความคิดสร้างสรรค์มากกว่า การออกแบบและความคิดสร้างสรรค์ทำให้ผลิตภัณฑ์ดูเป็นมิตรและเป็นลางร้ายน้อยลง ผู้คนจะรู้สึกสะดวกสบายมากขึ้นในการเป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์เหล่านี้ และพวกเขาจะดูไม่เหมือนคนที่เชื่อโชคลาง ในวันหยุดสุดสัปดาห์ สมาชิก TCDC สามารถเยี่ยมชมเวิร์กช็อปที่เปิดโอกาสให้สมาชิกทำสร้อยข้อมือของตนเองจากหินหลากสี สมาชิกที่ต้องการสร้อยข้อมือที่มีสไตล์หรือสร้อยข้อมือนำโชคสามารถเข้าร่วมเวิร์กช็อปได้” เขากล่าว

“ฉันหวังว่านิทรรศการนี้จะช่วยให้ผู้คนได้เรียนรู้เกี่ยวกับผู้ประกอบการและผลิตภัณฑ์ของพวกเขา เพื่อให้แบรนด์ของพวกเขาสามารถดึงดูดลูกค้าได้มากขึ้น หากผู้ประกอบการได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี พวกเขาก็อาจขยายสายผลิตภัณฑ์ได้ในอนาคต” นครกล่าว

“มูเตลู มูเตลู” วิ่งที่ TCDC ไปรษณีย์กลาง ถึง 28 ส.ค.
ค่าเข้าชมฟรี ดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ facebook.com/tcdc.thailand

ผู้ชมสามารถอ่านดวงฟรีโดยการสแกนรหัส QR ที่ตู้โชว์ E-Ka

นครเจียมเรืองจารัตน์ ผู้ประสานงานโครงการ Thailand Creative & Design Center

เสื้อลายยันต์ ออกแบบโดย เอก ทองประเสริฐ