ลอนดอน – MTV ถือเป็นการเริ่มต้นยุคใหม่ของดนตรีและวัฒนธรรมป๊อปในปี 1981 เมื่อออกอากาศเป็นครั้งแรก โดยมีการเล่นเพลง “Video Killed the Radio Star” เป็นมิวสิกวิดีโอเปิดตัว
กว่าสี่ทศวรรษต่อมา ช่องดังกล่าวซึ่งปัจจุบันเป็นเจ้าของโดยพาราเมาท์ สกายแดนซ์ สื่อยักษ์ใหญ่ของสหรัฐฯ จะยุติการออกอากาศเพลงสากลภายในสิ้นปีนี้ เนื่องจากต้องดิ้นรนเพื่อแข่งขันกับสตรีมมิ่งออนไลน์และโซเชียลมีเดีย
MTV Music, MTV Hits และรายการเพลงยุค 80 และ 90 จะปิดตัวลงในสหราชอาณาจักรและประเทศอื่นๆ ในยุโรปในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า แหล่งข่าวจาก Paramount ยืนยันกับ AFP
ช่องเพลงเหล่านี้จะหยุดออกอากาศในช่วงปลายปีในฝรั่งเศส เยอรมนี โปแลนด์ ออสเตรเลีย และบราซิล เช่นกัน ตามรายงานของสื่อต่างๆ
งานนี้ได้รับการประกาศให้เป็น “จุดสิ้นสุดของยุค” โดยแฟน ๆ ที่ตกตะลึงและอดีตนักจัดรายการเพลง MTV ซึ่งเป็นผู้นำเสนอเพลงอันเป็นที่รักซึ่งรู้จักกันในนามวีเจซึ่งปรากฏตัวบนหน้าจอหลายล้านจอในช่วงที่ความนิยมสูงสุดของเครือข่าย
อย่างไรก็ตาม เงื่อนไขที่ทำให้ MTV “ปฏิวัติ” เพียง “ไม่มีอยู่อีกต่อไป” Kirsty Fairclough ศาสตราจารย์ด้านการศึกษาด้านหน้าจอที่มหาวิทยาลัย Manchester Metropolitan กล่าว
การเพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งดิจิทัล เช่น YouTube และ TikTok ได้ “กำหนดรูปแบบใหม่ทั้งหมดเกี่ยวกับวิธีที่เรามีส่วนร่วมกับเพลงและรูปภาพ” นักวิจัยด้านวัฒนธรรมสมัยนิยมกล่าวกับ AFP
ตอนนี้ผู้ชมหรือผู้ฟังคาดหวังว่า “ความฉับไว” และ “การโต้ตอบ” ที่ไม่สามารถให้ได้เมื่อนั่งอยู่หน้าโทรทัศน์เพื่อดูมิวสิควิดีโอต่อเนื่อง เธอกล่าวเสริม
James Hyman ผู้กำกับและอำนวยการสร้างรายการเพลงแดนซ์ของ MTV Europe ในช่วงทศวรรษ 1990 ยอมรับว่าเครือข่ายเจริญรุ่งเรืองก่อนที่อินเทอร์เน็ตจะแพร่หลาย
“มันน่าตื่นเต้นมาก เพราะคนส่วนใหญ่มีแบบนั้น” ไฮแมน บอกกับเอเอฟพี
– ‘การทดลอง’ –
Hyman เป็นศูนย์กลางของ Party Zone ของ MTV ซึ่งเฉลิมฉลองการเต้นรำและวัฒนธรรมของคลับ และเล่นดนตรีแนวเทคโน เฮาส์ และแทรนซ์ที่กำลังมาแรง ร่วมกับ MTV VJ Simone Angel
ทั้งคู่ออกจากเครือข่ายเมื่อ MTV Europe แยกตัวออกเป็นบริษัทในเครือระดับภูมิภาค และเปลี่ยนจากรายการเพลงไปสู่รายการเรียลลิตีโชว์ในช่วงต้นทศวรรษ 2000
“ฉันรู้สึกอกหักเมื่อมันถูกแบ่งออกเป็นภูมิภาคต่างๆ สำหรับฉันก็เหมือนเป็นจุดเริ่มต้นของจุดจบ” แองเจิล ผู้นำเสนอชาวดัตช์ บอกกับเอเอฟพี
จากข้อมูลของ Barb นักวิจัยด้านผู้ชมชาวอังกฤษ MTV Music เข้าถึงครัวเรือนในสหราชอาณาจักรประมาณ 1.3 ล้านครัวเรือนในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2568
เมื่อเปรียบเทียบกัน ตัวเลขของ Barb ที่รายงานในปี 2544 แสดงให้เห็นว่าแพ็กเกจช่องเพลงของ MTV UK และไอร์แลนด์เข้าถึงได้มากกว่า 10 ล้านครัวเรือน
สำหรับ Angel ความนิยมที่ลดลงอย่างช้าๆ ของ MTV นั้นสืบเนื่องมาจากการย้ายออกจากคีย์เนื้อหาเพลงต้นฉบับที่แหวกแนวมาเพื่อช่วยให้ศิลปินรายย่อยโดดเด่นขึ้นมา
“ในตอนแรก MTV Europe ไม่ใช่แค่การทำเงินให้ได้มากที่สุดเท่านั้น… ความรู้สึกของการทดลองทำให้ช่องน่าตื่นเต้นมาก” อดีต VJ กล่าว
Paramount ได้ใช้มาตรการลดต้นทุนหลายประการนับตั้งแต่ควบรวมกิจการกับ Skydance เมื่อต้นปีนี้ โดยประกาศลดพนักงาน 1,000 ตำแหน่งเมื่อเดือนที่แล้ว และตรวจสอบข้อเสนอเคเบิลทีวีอื่นๆ ของบริษัท
ช่องเพลง MTV บางช่องจะออกอากาศในสหรัฐอเมริกา และช่อง MTV HD ซึ่งเป็นช่องหลักจะเปิดให้บริการในสหราชอาณาจักร แต่จะเน้นไปที่ความบันเทิงมากกว่าเพลง
“ตัว ‘M’ ย่อมาจากดนตรี และมันก็หายไปแล้ว” Hyman ผู้ซึ่งเก็บเทป VHS ของรายการที่เขาผลิตสำหรับ Party Zone ไว้อย่างระมัดระวัง
เทปดังก้องอยู่ในเครื่องเล่น VHS ของ Hyman ที่บ้านของเขาในลอนดอน เล่นคลิปจากยุค 90: บทสัมภาษณ์อย่างใกล้ชิดกับ The Prodigy และ Aphex Twin มิวสิกวิดีโอแนวทดลองแนวฟังกี้ และทรงผมสุดแหวกแนว
– อิทธิพลของ ‘แผ่นดินไหว’ –
ผลกระทบของ MTV และ MTV Europe คือ “แผ่นดินไหว” ในช่วงรุ่งเรือง Fairclough กล่าว โดยนำทั้งศิลปินที่มีชื่อเสียงและศิลปินที่กำลังมาแรงมาสู่บ้านของแฟนเพลงทั่วโลก
“นี่เป็นการสิ้นสุดยุคสมัยของประสบการณ์ทางดนตรีอย่างแน่นอน ทั้งด้านภาพและวัฒนธรรม เพราะ MTV ได้เปลี่ยนโฉมหน้าเพลงยอดนิยมโดยพื้นฐานแล้ว” เธอกล่าว
ช่วงเวลาอย่างเช่นการเปิดตัวมิวสิกวิดีโอ “Thriller” ของ Michael Jackson และการแสดง “Like a Virgin” ของ Madonna ในงาน MTV Video Music Awards (VMA) ครั้งแรกในปี 1984 ได้ก่อให้เกิดการสนทนาทางวัฒนธรรม
“MTV มีพลังมากจนสามารถกำหนดวัฒนธรรมของเยาวชนได้” ไฮแมนกล่าว โดยนึกถึงอิทธิพลที่กว้างขวางของ MTV ต่อแฟชั่น ภาพยนตร์ และดนตรีในอังกฤษและยุโรป
นับตั้งแต่มีข่าวว่าช่องเพลงกำลังเผชิญหน้ากับขวาน Hyman และ Angel ได้เรียกร้องให้ Paramount จัดทำเทปเก็บถาวรสู่สาธารณะ โดยยืนยันว่าผู้คนยังคงต้องการ MTV ของพวกเขา
“สำหรับฉัน มันเกือบจะรู้สึกเหมือนว่า MTV ได้รับการช่วยชีวิตมาเป็นเวลานานแล้ว” แองเจิลกล่าว
“แต่ตอนนี้พวกเขากำลังขู่ว่าจะถอดปลั๊กออก เราทุกคนก็รู้ทันทีว่า… นี่มีความหมายมากเกินไปสำหรับเรา”
